رسانه ابزاری است که پیام ارسال کننده را برای مخاطبین خود ارسال و بدست آنها میرساند . در مباحث تجاری رسانه یکی از ابزاری است که در صورت استفاده صحیح میتواند پیامهای تجاری و تبلیغات را به صورت کاملا حرفه ای و مطابق با سلیقه کارفرما به صورت مستقیم یا غیر مستقیم برای مشتریان و مخاطبین ارسال و آنها به استفاده از کالا و خدمات مورد نظر تشویق نماید. داشتن ابزار و بازوی قوی رسانه ای میتواند سرعت رسیدن به اهداف تجاری را چند برابر نماید . داشتن تیم مشاوره و اجرایی قوی و مسلط بر امور مدیا و رسانه هم در حوزه برنامه ریزی ، هم اجرا و کنترل به عنوان یک نیاز ضروری میتواند به داشتن بیشتر سهم بازار و کنار زدن رقبا کمک شایانی نماید .